Le calcul du retour sur investissement est un exercice délicat quand il touche à la communication d’entreprise. La Vidéo sur Internet peut faire valoir plusieurs atouts qui facilitent son évaluation.
Être vu sur le Web
La présence de votre contenu sur Internet a comme premier avantage de faciliter sa traçabilité et l’élaboration de statistiques précises grâce aux nombreux marqueurs qui peuvent accompagner chaque partie ou sous-partie du contenu.
Appréciez le cumul des avantages
Le contenu de marque en ligne a de nombreux autres avantages essentiels comme l’efficacité, la compétitivité des coûts, l’adhésion liée à l’affinité ou encore la mémorisation.
Pourtant de nombreux marketeurs continuent d’investir massivement dans des formes de communication qui ne sont plus en phase avec la révolution de l’information. Pourquoi ? Principalement pour une raison simple, cette révolution implique d’accepter une nouvelle forme de complexité dans l’évaluation des résultats de la communication. En langage clair, le marketing traditionnel est certes devenu inefficace, mais il a l’énorme avantage d’être facile à mettre en œuvre !
Facile ou efficace, il faut choisir…
Il y a donc un choix à accomplir : travailler facilement, avec des méthodes “éprouvées”, ou investir son budget en se fondant sur des critères d’efficacité, en cherchant à innover quotidiennement, et en faisant de la recherche sur les meilleures pratiques. La seconde voie représente évidemment la vision à long terme !
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