Avec l’animation 2D, tout est possible ! Quelques coups de crayons, et c’est tout un univers qui surgit sur l’écran, évident, sous les yeux du spectateur.
7 raisons pour choisir l’animation 2D
POUR VOUS AIDER À VENDRE
Vous connaissez le caractère essentiel du Marketing pour assurer le développement et la pérennité de votre business… Mais mesurez-vous vraiment l’importance de la vidéo et du dessin animé pour vous permettre d’atteindre vos objectifs en matière de marketing en ligne ?
“L’écrit est mort. Vive la vidéo !”
Nous vivons une période de transition où l’écrit se voit totalement balayé des habitudes des consommateurs. Pour être caricatural (à peine), “les gens ne lisent plus !”. Quand un futur client se renseigne sur le produit qu’il a l’intention d’acheter, s’il se trouve face au choix entre une page de texte et une vidéo sur Youtube, il n’hésitera pas une seconde : son clic se portera sur la miniature de la vidéo !
Ce nouveau type de comportement doit impérativement être intégré à la réflexion sur votre communication. La question à se poser n’est plus “dois-je choisir une annonce dans la presse quotidienne, magazine, radio ou télé ?”, mais “quel est le type de vidéo le mieux adapté à mon produit et à ma cible ?“.
L’animation 2D est l’une des formes que peut prendre votre communication vidéo. Demandez-vous “Peut-elle être une bonne aide à la vente ?”. Aujourd’hui, les exemples qui le prouvent se comptent par milliers !
Rien que dans notre propre portfolio, vous trouverez les exemples de plusieurs grands comptes et start-ups pour lesquels les résultats ont été spectaculaires. Quand le choix du graphisme et l’écriture du scénario sont menés en cohérence avec l’esprit de la marque, l’impact de l’animation 2D est juste prodigieux.
L’animation 2D, dans le cadre du marketing, est une affaire sérieuse. Bien conçue, elle a le pouvoir de d’augmenter votre chiffre d’affaires. Si votre objectif est de « vendre », cet outil marketing doit faire « pop » dans votre esprit !
POUR INFORMER VOTRE PUBLIC
Si votre objectif est d’informer votre public, vous passez par le même type de réflexions que le vendeur. Vous vous demandez “quel est le meilleur moyen de faire passer mon message auprès des personnes auxquelles il est destiné ?”.
C’est à ce moment crucial qu’il faut être réaliste, et se baser sur les données disponibles. Les habitudes du public se sont radicalement transformées au cours de ces dernières années. La consommation de la vidéo, comme vecteur d’information, a littéralement explosé, même sur les mobiles !
Un petit dessin animé d’une à quelques minutes, s’il est bien conçu, a un pouvoir d’explication et de clarification largement supérieur à un texte sur une page Web, même parfaitement rédigé.
C’est d’ailleurs tout à fait logique : un dessin peut synthétiser en quelques traits des notions abstraites qui seraient longues et difficiles à expliciter sous forme écrite. Ajoutez-y le pouvoir de la musique, la richesse de la voix off, et l’entrainement du rythme donné par le montage, et vous obtenez un cocktail qui fait de l’animation le champion toutes catégories de la communication.
Bref, si votre objectif est que votre message soit réellement perçu par votre cible, dans son entièreté, qu’il soit compris, intégré et mémorisé, vous avez là, avec l’animation 2D, l’outil le plus efficace à votre disposition…
Une sélection des productions 3TOON en animation 2D
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UNE INFINITÉ DE STYLES À VOTRE DISPOSITION
S’il y a bien un domaine où l’on peut dire, sans mentir, que tout est possible, c’est bien celui de l’animation 2D !
Il n’y a personne de plus libre au monde que le scénariste d’un dessin animé. Il peut bien sûr écrire une scène qui présente un couple discutant à la terrasse d’un café. Et de la même manière, aucune contrainte ne l’empêche d’écrire une autre scène dans laquelle, par exemple, Jules César ferait du rodéo sur le dos d’une baleine… conduisant un monocycle sur un pont suspendu tenu par des filins en réglisse… Pourquoi pas ?
Un autre axe de liberté encore est celui du style graphique. Prenons une nouvelle fois le personnage de Jules César… Pour notre client Prérequis, il a été représenté par une ligne claire qui rappelle vaguement un haricot. Coiffons-le d’une couronne de lauriers, et tout d’un coup, nous avons l’empereur romain sous nos yeux !
Mais bien sûr, il y a des centaines d’autres façons dont on aurait pu dessiner César ! Il existe littéralement une infinité de styles possibles. Évidemment, on peut les classer dans de grandes familles, et c’est sur cette base que vous pouvez réfléchir à celui qui collerait le mieux à votre communication.
Un style simple et dépouillé ferait-il l’affaire ? Recherchez-vous le maximum d’impact comique ? Préférez-vous un traitement plus réaliste, même s’il reste stylisé ? Le look « flat design » et ses lignes épurées vous séduit-il davantage ?
Encore une fois, tout est possible, mais rassurez-vous, ne vous sentez pas perdu face à cet océan de possibilités. Nous pouvons vous servir de guide et vous assister dans le choix du style qui servira au mieux vos objectifs de communication.
Les différents styles graphiques du studio 3TOON pour l’animation 2D
En 1999, naissent les premiers jeux et animations sur le site www.3toon.com. Avec eux naît un style très particulier, stylisé à l’extrême. Ce style est né sous la pression de la contrainte technique des connexions à très bas débit, largement majoritaires à l’époque. L’enjeu était de pouvoir faire de l’animation avec du mouvement et du son, pratiquement sans débit disponible.
Le résultat de cette contrainte “impossible” est un style qui dit “merci” à Picasso pour l’œil qui flotte dans l’espace. Un style qui déroute tous les animateurs qui ont contribué à la production ; en effet, après plusieurs dizaines d’épisodes, tous les personnages ont toujours été de “trois-quart face”, quelles qu’aient été les exigences de la mise en scène ! Unique…
Bien que le haut débit se soit généralisé depuis longtemps et que les contraintes techniques liées à Flash aient disparu, le style “classic” est toujours demandé. Mais le studio 3TOON a développé au fil des années une immense palette de styles graphiques différents, dont vous pouvez avoir un aperçu dans la mosaïque ci-dessus, et le portfolio animé ci-dessous. Évidemment, si vous souhaitez un nouveau style totalement inédit, propre à votre communication, c’est tout autant possible !
Un taxi-mammouth, svp !
La magie du dessin animé, c’est aussi qu’un dessinateur peut vous produire un mammouth avec autant de facilité qu’une chaise ou une table (là où un accessoiriste de prises de vues réelles aura quelques grosses difficultés…).
C’est ainsi que pour le dessin animé produit pour April Group, 3TOON peut inclure sereinement dans le scénario un taxi-mammouth qui heurte un salon de coiffure préhistorique, ou encore un super-héros appelé AssurMax qui vole dans les airs en tenant une boutique toute neuve à remettre à un assuré sinistré.
Ce dessin animé intitulé “C’est quoi l’assurance ?” était destiné à expliquer au jeune public l’intérêt et les mécanismes du service offert par l’assurance. En choisissant l’animation 2D, April Group savait qu’il tenait un mode d’expression qui serait accueilli très favorablement par sa cible, et qu’il accordait en même temps aux scénaristes de 3TOON une liberté d’imagination qui ne pouvait qu’être bénéfique à la qualité du récit.
FAIRE PASSER UN MESSAGE SÉRIEUX DE FAÇON LUDIQUE
L’image de votre entreprise est associée au mot-clé « SÉRIEUX » et vous craigniez que l’utilisation de l’animation 2D compromette cette image… Vous avez raison !
Mais le problème n’est pas tant lié à l’animation elle-même, au dessin, qu’à la manière dont le scénario est écrit ! C’est la rédaction du script qui fera que votre image sera préservée, et même renforcée.
Un simple coup d’œil à notre portfolio devrait suffire à vous rassurer : la grande majorité de nos clients sont des gens très « sérieux ».
Heureusement, être un grand professionnel n’empêche pas d’avoir de l’humour, ni de prendre un peu de distance par rapport à son métier. Ce n’est pas en adoptant un ton « pompes funèbres » que vous convaincrez votre cible du sérieux de votre marque.
En revanche, en vous exprimant d’un ton décontracté, avec un humour légèrement décalé, vous affirmez que vous êtes sûr de vous-même et de votre marque, à tel point que vous pouvez vous permettre d’adopter ce ton léger et souriant.
En vous engageant sur la voie de la communication ludique, vous rassurez votre cible, qui comprend que vous maîtrisez suffisamment votre sujet pour manier l’humour et la distanciation. Or vous savez qu’une cible, quand elle est rassurée, a beaucoup plus de chances de se transformer en clientèle…
TRANSFORMER UNE INFORMATION COMPLEXE EN UNE IDÉE CLAIRE
Certains produits ou services peuvent atteindre des niveaux de complexité tels qu’ils requièrent une courbe d’apprentissage particulièrement abrupte pour vos clients.
C’est d’autant plus vrai pour certains secteurs d’activité comme la high-tech, la business intelligence ou la blockchain.
Mais vous ne pouvez pas vous permettre d’être obscur quand votre cible en est encore au stade du prospect ! Tout doit être mis en œuvre pour que ce prospect comprenne immédiatement qu’il retirera un bénéfice directement de l’utilisation de votre produit ou de votre service.
C’est à cette étape-clé qu’il est essentiel d’avoir le discours le plus clair et le plus limpide possible. Quand il faut convertir un prospect en client…
Les marques ont compris l’efficacité du graphisme et de l’animation pour synthétiser et clarifier des idées complexes. Il ne s’agit d’infantiliser le public, mais, au contraire, de le respecter, en prenant soin de mettre vos idées et vos propositions au clair et de les présenter d’une façon qui aille directement à l’essentiel.
C’est la grande puissance de l’animation 2D, alliée à un scénario intelligent, que de pouvoir exprimer de manière lisible des concepts abstraits et complexes.
SUSCITER LA SYMPATHIE AU PREMIER COUP D’ŒIL
Pas de business sans confiance entre acheteur et vendeur… Mais s’il n’y a pas encore d’historique entre vous et votre cible, et donc pas encore de confiance, vous pouvez au moins tenter de rendre votre marque sympathique. Ce sera le premier pas vers la confiance… et un business lucratif !
Il y a quelque chose de magique dans le dessin : c’est son pouvoir de séduction immédiat ! Un personnage dessiné avec quelques traits bien maîtrisés, attire l’œil et peut créer un lien émotionnel en une fraction de seconde.
Le fait que le personnage soit une figure stylisée, et non une image réaliste, crée une sorte de pont qui connecte directement les émotions du personnage dessiné à celles du spectateur. De cette manière, la communication peut se faire aussi simplement et directement qu’entre deux enfants qui viennent de se rencontrer et qui décident de devenir amis dans la minute…
C’est une qualité unique du point de vue de la communication, tout à fait spécifique à l’animation 2D. Il ne tient qu’à vous de l’exploiter à votre bénéfice !
L’exemple JM Bruneau
Le fournituriste de bureau JM Bruneau, leader de son secteur, dispose d’une large base de clients auprès de laquelle il communique régulièrement par le biais de sa newsletter.
Soucieux de fidéliser sa clientèle, la direction marketing de Bruneau a confié cette mission de fidélisation à une série animée présentant la vie de bureau d’une agence de détectives. Après avoir longuement réfléchi à la conception de l’ambiance et des personnages, et la diffusion des premiers épisodes, une enquête de satisfaction a démontré un très vif attachement des clients aux héros de l’agence Vénus Détectives.
Le style épuré du graphisme, les caractères contrastés, marqués et facilement identifiables des personnages ont séduit les spectateurs dès le premier épisode.
Face au résultat de cette démarche, validée épisode après épisode, Bruneau a commandé à 3TOON la production de 3 saisons, pour un total de 25 épisodes et d’une quantité de bonus divers (jeux, cartes animées, making of, etc.) !
Yannick Noah interprétant son propre rôle dans la série animée « 1 minute de pause »
Yannick Noah s’offre un début de carrière de comédien en prêtant sa voix à un personnage de dessin animé. Il interprète son propre rôle, et fait démarrer la série en se rendant à l’agence Vénus Détectives pour soumettre une affaire étrange qui le tracasse, et l’empêche de poursuivre sereinement sa tournée.
L’ANIMATION 2D EST ADAPTÉE À TOUS LES SUJETS
Peut-on tout dire avec un dessin animé en 2D ? Réponse courte : oui !
L’animation en 2D n’est-elle pas à réserver en priorité à certains types de sujets ou de produits destinés à la jeunesse ? Il se trouve que, oui, les dessins animés plaisent aux enfants.
Mais n’oubliez pas que les premiers films d’animation étaient destinés aux adultes avertis ! (Nous ne rentrerons pas dans les détails, les informations sont disponibles en ligne…)
L’animation séduit la jeunesse parce qu’elle possède des caractéristiques uniques, qu’il serait très dommage de ne pas exploiter dans une opération de communication. Ces particularités sont :
- Une simplicité dans les formes qui rend l’image facilement lisible et immédiatement accessible.
- Une connexion directe entre les émotions dessinées, réduites à leur plus simple expression, et les émotions du spectateur.
- Un rappel du monde enfantin, qui fait baisser chez le spectateur le niveau de méfiance et de réserve constaté face à une vidéo réaliste.
- Une sympathie immédiate face à un personnage dessiné avec une « bouille » mignonne.
- La liberté totale de représenter visuellement tout ce qui existe, ou même tout ce qui n’existe pas !
Encore une fois nous devons insister sur l’importance déterminante du scénario. C’est ce que vous racontez qui compte bien davantage que la façon dont vous le racontez. Du moment que le script est rédigé en pensant aux motivations de votre cible, oui, le mettre en images sous formes de dessin animé en 2D est absolument pertinent, quel que soit votre secteur d’activité !
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TESTÉE ET VALIDÉE PAR LES CLIENTS ET LA PROFESSION
Vous pouvez bien sûr nous croire sur parole… Mais le mieux est peut-être encore de laisser la parole à nos clients, d’une part, et aussi aux professionnels de la communication qui ont jugé de nos productions.
Ci-dessous, un échantillon de témoignages vidéos de nos clients, un lien vers la page qui présente les récompenses reçues par notre studio, et également un échantillon de nos productions en animation 2D.
Aller droit à l’essentiel
D’une certaine manière, on pourrait dire que plus l’offre d’une marque est complexe, plus son argumentaire est long et détaillé, et plus le pouvoir de synthèse et de clarification du dessin animé sera utile et pertinent.
Cas d’école 1 : FastBooking
Pour FastBooking, il était question de présenter une offre logicielle de réservation en ligne à une clientèle d’hôteliers et de tour-opérateurs. Une solution nouvelle qui bouleversait leurs habitudes, avec une argumentation longue et complexe…
Quel soulagement pour l’équipe commerciale d’avoir eu à leur disposition 3 petits cartoons qui permettaient de placer d’emblée les prospects en situation, de manière drôle et décalée, et d’une limpidité évidente !
Témoignage client : Jean-Louis Boss pour FastBooking
En 2012, douze ans plus tard, Jean-Louis Boss nous accorde un entretien où il livre ses attentes de l’époque, et le bilan complet de cette opération exemplaire de marketing viral (Grand Prix de l’e-mail marketing 2001).
Cas d’école 2 : La Poste
Pour la filiale de La Poste, Maileva, là encore les prospects sont invités à bouleverser radicalement leurs habitudes ! Quoi de plus difficile pour une équipe commerciale ?
Cette fois-ci, c’est avec l’aide de 4 dessins animés délirants, tout en étant parfaitement pédagogiques, que l’évangélisation du client va pouvoir être entreprise.
Signe d’une longévité exceptionnelle, 10 ans après leur réalisation (!), ces 4 cartoons faisaient toujours partie de la boîte à outils commerciale des équipes chargées de vendre les solutions de courrier mixte, postal et online, d’archivage dématérialisé, et de courrier recommandé électronique de La Poste.
Deux cas d’école qui illustrent la pertinence et la puissance du dessin animé dans un contexte commercial ardu.
