Colloque Advertainment ^(*)
30 novembre 2001 de 9 heures à 12h30
ESCP - 79 avenue de la République, Paris XI.

9h00
Accueil - Café

9h15
I) INTRODUCTION GÉNÉRALE
Présentation de l'événement, plan des interventions
Modérateur : Sébastien DOUMIC, OUAT Entertainment

II) PRÉSENTATION DE L'ADVERTAINMENT
1. État des lieux du marché publicitaire en ligne en France
Renaud CHAVANNE, Directeur des études, Digital Business Globe

2. L'advertainment : historique des relations entre publicité et divertissement
Intervenant : Dimitri BODIANSKY, Président, KBP

3. L'advertainment : placement de produits dans les films, modèle économique applicable pour l'advertainment ?
Catherine EMOND, Directrice Générale, Casablanca

4. L’utilisation du placement de produits dans les jeux vidéo.
Christian NATHHORST, Directeur Général, CNM

5. Marques et internet : Spécificité de l'advertainment sur le web.
Daniel BÔ, Président de QualiQuanti

10h30
III) CAS PRATIQUES
Présentation de plusieurs problématiques de communication et des solutions apportées.

1. Marketing viral
Accroître la notoriété spontanée d'un site web grâce au bouche à oreille
et à l'adhésion des internautes à une animation ayant une forte attribution à la marque.

Asterix - Ball Trap pour Infogrames
http://www.asterix-videogames.com/fr/07-le-concours/amuse-toi/index.htm
Caroline DIAZ, Présidente, Ipnoz

Le serial suicide pour Serial Trader
http://ns0.ipnoz.com/serialtrader/pub/
Caroline DIAZ, Présidente, Ipnoz

2. Marketing direct
Chaque semaine, un dessin animé est envoyé par mail à
des hôteliers pour leur présenter le logiciel de réservation FastBooking.
"Trilogie Fastbooking" pour FastBooking
http://www.3toon.com/fast_fr.html
Ali BALI, Directeur, 3TOON

Entretenir une relation d'e-mailing presque individualisée
avec ses internautes par le divertissement personnalisé.
"Jeux en marketing direct" pour Peugeot
http://www.ipnoz.com/fr/jeux_promotionnels.shtml
Caroline DIAZ, Présidente, Ipnoz

3. Marketing événementiel
Mettre en scène le quiz d'Altavista dans un univers ludique pour une opération BtoB d'Altavista.
"Quizz" pour AltaVista
http://www.oraki.com/quiz/
Pascal JOSEPH, Directeur, Oraki

4. Edutainment
Les factures d'EDF seront maintenant rédigées en euros.
Un cartoon explique les changements, pour éviter toute mauvaise surprise...
"Lumière sur la Facture" pour EDF
http://www.3toon.com/fr/accueil_EDF.html
Ali BALI, Directeur, 3TOON

Expliquer d'une manière ludique ce qu'est le WAP
"Wapsidestory" pour Siemens
www.doyouknowap.com
David CORCOS, Clair Obscur

5. Promotion
Jeu de plate-forme pour le lancement de la Mitsubishi Space Star. Lot : une voiture à gagner.
Opération grand public faisant partie de la campagne de communication globale
pour le lancement de cette voiture (presse écrite, on line)
"Mitsubishi Space Star" pour Mitsubishi
http://www.oraki.com/mitsubishi/
Pascal JOSEPH, Directeur, Oraki

Transition

11h45
IV) DÉBAT
Partage d'expériences.
Modérateur : Sébastien DOUMIC, OUAT Entertainment

avec:
- Ali BALI, Directeur, 3TOON
Thierry LAMBLIN, PDG, FastBooking
- Caroline DIAZ, Présidente, Ipnoz
- Léo GOLOVINE, Directeur Marketing, Serial Traders
- Pascal JOSEPH, Directeur, Oraki
- Cyril BARTHET, Directeur, E-magineurs Paris
David CORCOS, Clair Obscur

^(*) Mélange d'advertising (publicité) et d'entertainment (divertissement, jeu),
l'advertainment (que l'on peut traduire en français par publidivertissement)
appliqué au web est en fait du marketing ludique.